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          娃哈哈4款潛力產品亮相中國飲料工業協會創新展
          時間:2018-08-16 07:20:34  
           


          近日,2018年中國飲料工業協會理事會在杭州開元名都大酒店舉行,本次大會主題為“飲料 營養素 健康”,并圍繞“營養強化、原料多樣化、降糖、功能性、包裝設計創新”開設了創新產品展。國民品牌娃哈哈展出了4款極具發展潛力的產品。

          娃哈哈鋅多多、鈣多多營養酸奶飲品
          關鍵詞:營養、賣萌
          這款2017年底上市的產品,包裝圓潤可愛,規格為每瓶200g。從名字和包裝就可以看出其“補鋅補鈣,天生可愛”的賣點,核心目標群體為少年兒童。每一瓶鈣多多含鈣120mg,鋅多多含鋅1.44mg;此外,還添加了黃桃、草莓、芒果、菠蘿、荔枝、紫甘藍等5果1蔬濃縮汁,每一滴酸奶中含有更多維生素和礦物質,使孩子攝入營養更全面;并采用乳酸菌發酵技術,將大分子牛奶蛋白化解成小分子,減輕了孩子的腸胃負擔,讓營養成分更好地被吸收。
          從2018年上半年看,娃哈哈為鋅多多、鈣多多投入了不少推廣資源,廣告、營銷活動接連不斷。這款酸酸甜甜的產品不僅口感十分契合少年兒童的喜好,可愛的包裝也令他們愛不釋手,甚至還受到不少大學生和年輕白領的喜愛,被當做繼AD鈣奶后的又一款 “大孩子賣萌神器”。市場的良好反饋,使經銷商、終端對產品也相當看好,認為它非常有希望發展成為一支明星產品。
           

          娃哈哈晶鉆水
          關鍵詞:類鉆石設計,環保
          娃哈哈晶鉆水于2015年底推出,此次展出,在于宣傳其獨特的包裝設計理念。娃哈哈晶鉆水集美觀、個性、環保三大理念于一身,外觀采用80個切面的類鉆石設計,瓶身晶瑩剔透如鉆石般閃亮,富有美感。同時瓶身標簽上特地設計了一塊可刮開的個性化簽名區,消費者用手指輕輕一劃,就可以留下自己的記號,防止水與他人混淆,避免了水浪費。美觀而不奢華,加上簽名區設計,使得晶鉆水十分適合作為會議用水。娃哈哈晶鉆水曾以官方工作用水,唯一指定飲用水合作伙伴等身份在2016中國杭州G20峰會、第13屆全國學生運動會等國家級別的會議上擔綱。
           

          娃哈哈百維特高蛋白奶昔
          關鍵詞:高蛋白、老少皆宜
          在消費升級的背景下,近年來,高蛋白已逐漸從運動營養領域擴充至主流產品領域,乳品是其中之一,娃哈哈的百維特也瞄準了這一趨勢。這是一款定位中高端的牛奶,每份百維特(200ml)蛋白質含量高達10g,約為普通牛奶的1.7倍(國標要求≥2.9g/100ml),既包含了牛奶中的乳清蛋白和酪蛋白,也包含了植物蛋白中的大豆蛋白,為消費者補充全面均衡的氨基酸,營養均衡,更富含鈣質,適合全家日常飲用。
          據悉,該產品目前尚處于試銷階段?梢灶A想的是,憑借娃哈哈的渠道優勢,這款產品一旦打開市場,能很好地為下沉渠道的消費者也提供消費升級的新選擇。 
           

          娃哈哈PH9.0蘇打水
          關鍵詞:弱堿,健康
          蘇打水市場的興起,也得益于大健康趨勢下的消費升級。娃哈哈在2010年就推出了第一款蘇打水,是最早進入國內蘇打水市場的品牌之一。至今,該品類仍處于大小品牌魚龍混雜的局面。經過多年的市場耕耘,娃哈哈蘇打水的市場占有率已處于前三,屬領導品牌。
          這款試銷中的新娃哈哈PH9.0蘇打水,顧名思義,其PH值達9.0,比一般蘇打水稍高,但仍屬弱堿范圍,適合人體飲用。值得一提的是,在Google 公布的2017 年飲料趨勢報告中就曾指出,當人們搜索高端化的飲用水時,關聯度最高的聯想為 “提高堿度”、“碳酸化” 或 “具有高端水瓶”。其中,美國消費者對聲稱對健康有益的 “提高堿度” 最關心。此外,娃哈哈的這款PH9.0的蘇打水,有蜜桃、玫瑰、檸檬等口味,這也應運了加味水的市場趨勢。畢竟,比起無味的白開水,帶著淡淡風味的弱堿蘇打水,更受到年輕一代消費者的青睞。
           


          根據前瞻產業研究院發布的《大健康產業戰略規劃和企業戰略咨詢報告》顯示,2018年,中國大健康市場規模有望達4.4萬億元。2020年,中國大健康市場規模預計將達到GDP的8%,約為8萬億元。在這一背景下,娃哈哈在近一兩年重新布局了大健康領域的產品,除了本次展出的產品,還有為都市人解決腸道消化不良、便秘等問題的沖泡型益生菌粉,幫助人們健康減肥的代餐粉,以及奶源來自西班牙的莫?希亞羊奶粉等多種健康型固體飲料。另一方面,在即飲飲料中,新興的純茶、植物蛋白飲料也是娃哈哈正在探索的重點。

           
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