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          農夫山泉17.5°蘋果,開創中國果品品牌之路
          時間:2018-04-16 11:04:23  
           

          中國盛產蘋果,當然此蘋果是吃的水果。但中國目前蘋果水果品牌群龍無首,如何能夠成為一個消費者首選的蘋果水果品牌,是農夫山泉17.5蘋果追求的終極目標。農夫山泉17.5蘋果自17年10月份市場銷售正式開展以來,銷售額已突破百萬箱大關,百分98%的好評率。
          自此,一個國際化的蘋果水果品牌誕生了。
          農夫山泉17.5蘋果的來世今生:
          2016年,農夫山泉首次在行業內打出了17.5°橙子的概念,盡管售價不菲,憑借良好的品牌影響力和產品概念,在電商平臺僅一星期就賣出了30萬噸。 而繼橙子之后,農夫山泉在近日又推出了全新的17.5°新疆阿克蘇蘋果禮盒,誓要將種植業進行到底。17.5°阿克蘇蘋果有何優勢? 1、原產地種植:新疆地區晝夜溫差大,土壤肥沃,一直是全國最好的水果產區之一。農夫山泉在阿克蘇原產地進行種植,并為果園擬定嚴厲的辦理辦法,堅持不催熟,不打蠟,完熟采摘,確保了蘋果的黃金糖酸份額。農夫山泉 17.5°蘋果的品牌價值觀是打造高端農產品,營造極致的消費體驗,這體現在于其苛刻的篩選分類標準,要求蘋果直徑85-89mm之間,果肉細膩松脆,水分充足,汁多無殘渣,香甜可口。 2、全程追溯:農夫山泉 17.5°蘋果除了口感好、標準高之外,還可進行二維碼溯源,消費者掃碼即可獲知蘋果的原產地、生長過程、生產環境等信息,提高品牌信任度,讓消費者能夠放心購買。
          9年慢慢摸索,方才面市; 2008年開始,農夫山泉就在新疆建立了蘋果科研團隊; 2014年開始投蘋果項目,建立了一座現代化加工廠; 至今農夫山泉已擁有2000畝示范果園,并在當地農戶推廣種植4000余畝; 橙子,我們等了11年光陰,蘋果等了9年光陰; 我們在用做水的精神做好農業.....
          農夫山泉蘋果17.5洞察
          阿克蘇是中國蘋果產地中的佼佼者:中國的優勢產區主要包括渤海灣產區(膠東半島、泰沂地區、遼南、遼西、燕山、太行山等地區)、黃河故道產區(豫東、蘇北、皖北、魯西南)、黃土高原產區(渭北、陜北、晉南、晉中、甘肅隴東、隴南、河南三門峽等)、西南冷涼地區(四川、云貴高原)、東北寒地(黑龍江、吉林、內蒙等)!巴卖敺钠咸压艿墓,阿克蘇的蘋果人人夸”是流傳在新疆的一句歌謠。阿克蘇地區位于塔里木河腹地,水資源充沛,是新疆重要的綠洲帶,古代絲綢之路的必經之地。阿克蘇蘋果產于天山南麓中段、塔克拉瑪干沙漠北緣,栽培歷史悠久。
          中國水果行業是一個有品類但無品牌的現狀,如何消費者去識別什么才是好的產品呢?中國缺少全產業鏈的品牌化運作的水果品牌,大多數是個體形式呈現。缺少品牌意識中國水果行業最大的一個痛點;诖,農夫山泉17.5蘋果,擁有諸多產品優勢。從種值的監控,到采摘到產品分選都有完善科學的產品全產業鏈體系。是其他產品所不具備的。
          基于消費人群的洞察,隨著年輕中產階層的不斷崛起,人們的審美及品牌意識的觀念也逐漸趨向于簡潔、明快,時尚、國際感更強的產品。人們更喜歡有品質感、有美感、有匠心的健康產品品牌。農夫山泉企業具有優良的國際化品牌基因,也正好順應了當下的品牌的發展趨勢。
          農夫山泉17.5蘋果定位:一個可全產業鏈追溯的有匠心的,有使命感的國際化蘋果水果。
          農夫山泉17.5蘋果品牌基因:陽光的、自然的、健康的、國際的、時尚的
          農夫山泉17.5蘋果品牌價值體系塑造:
          做為一個堅持初心的企業,堅持九年打造出一個好的產品。他們用情懷,用行動去感動消費者。品牌的價值體系圍繞著以下幾個方向展開:
          1、用做水的精神去做蘋果,九年的默默耕耘。2、阿確蘇當地獨特的自然環境生產了獨特口感的好蘋果。3、樹上自然成熟方開始采摘,充分尊重大自然的規律。4、只選光果,因為更為原生態,光照時間更長。雖然光果長時間日曬雨淋,但在好看與好吃之間,農夫山泉選擇了后者。5、農夫山泉選擇10-15歲的樹齡的蘋果樹,蘋果口感更佳。6、只選擇阿克蘇的核心產區。光照時間更長,雪山雪水天然灌溉。晝夜溫差大,有機肥灌溉。
          農夫山泉蘋果17.5產品塑造:
          一個好的產品如何讓消費者一見傾心?如何通過場景的塑造讓消費者感同身受?如何能夠在消費者心智當中留有獨有的印記?如何打造產品的視覺錘?
          壹峰創新團隊通過對農夫山泉17.5的生長環境阿克蘇的深入的地理環境了解,總結出了“一峰一漠一河一人”,的核心品牌視覺訴求。雄渾巍峨的天山第一峰 、一望無垠的 塔克拉瑪干沙漠 、我國最長的內陸河
          塔里木河 、美麗又勤勞的 阿克蘇果農,構筑了阿克蘇奇特多姿的生態景觀,也構成了一幅美麗生動的畫卷。
           
           
           
           
           

           
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